Nike CEO’su John Donahoe, Q424 raporunun ardından Wall Street’ten ateş altında

Nike CEO John Donahoe ince buz üzerinde gibi görünüyor.

Eski üst düzey yönetici eBayOcak 2020’den bu yana Nike’ın başında olan şirket, şirketin rekorunu kırmasının ardından Wall Street’in güvenini kaybetmeye başlıyor. sönük mali yıl daha kötü haberlerle.

Perşembe günü Nike, LSEG’nin tahmin ettiği %3,2’lik düşüşten çok daha kötü bir şekilde, içinde bulunduğumuz çeyrekte satışların %10 gibi şaşırtıcı bir oranda azalmasının beklendiği konusunda uyardı. Kovid-19 salgını.

Şirket ayrıca, 2025 mali yılı satışlarının daha önce büyümelerini beklerken orta tek haneli rakamlara düşmesini beklediğini de belirtti.

Uyarı işaretleri, hisselerin Cuma günü %20 düşüşle kapanmasına neden oldu ve bu, şirketin Aralık 1980’deki halka arzından bu yana tarihindeki en kötü işlem günü oldu. Düşüş, Nike’ın piyasa değerinden yaklaşık 28 milyar doları sildi ve değeri 114 doların biraz altına getirdi. bir gün önce 142 milyar dolardan milyar dolara yükseldi.

Wall Street dünyanın en büyük spor giyim şirketinin kasvetli görünümünü sindirirken, en az altı yatırım bankası Nike’ın hisselerinin notunu düşürdü. Analistler Morgan Stanley Ve Stifel bunu bir adım daha ileri götürerek özellikle şirketin yönetimini sorguladı.

“25 Mali Yılı kılavuzu (6 çeyrekteki 5’inci aşağı yönlü konsensüs revizyonu), büyüme eğiliminin 2025’e (belki de en erken 2020 Mali Yılı veya 25 Baharı) doğru ilerlemesi ihtimalini öne sürüyor ve yatırımcılardan hem henüz kanıtlanmamış stillerin başarısını taahhüt etmelerini hem de belirsiz bir geleceğe bakmalarını istiyor. Stifel analisti Jim Duffy, “Momentum yeniden 2HCY25’e gelene kadar tüketicinin isteğe bağlı arka planı 2HCY24’te olacak” diye yazdı. “Yönetim güvenilirliği ciddi şekilde sorgulanıyor ve C düzeyindeki rejim değişikliği potansiyeli daha fazla belirsizlik yaratıyor.”

Donahoe, Nike’ın üst düzey yöneticisi olarak göreve başladığından bu yana hisseleri Cuma kapanışı itibarıyla %25’ten fazla düşüş gösterdi ve hem önceki yılın hem de şirketin performansının önemli ölçüde altında kaldı. S&P 500 ve XRT – perakende odaklı ETF – o dönemde sırasıyla %67 ve %66 civarında kazanç elde etti.

Perşembe günü Nike finans şefi Matt Friend, rehberlik kesintisini bir dizi faktöre bağladı. Çin’deki yumuşaklık ve zorlu döviz dalgalanmaları gibi bazıları Nike’ın kontrolü dışındadır; ancak diğerleri, Donahoe’nun liderliği altında doğrudan yaratılan sorunlardır.

Şirket, yeni stilleri ölçeklendirdiği, klasik franchise’ları geri çektiği ve son birkaç yılını yeni bir marka uğruna onları keserek geçirdikten sonra önemli perakende ortaklarıyla ilişkilerini onarmaya çalıştığı için toptan siparişlerin yavaşlamasını bekliyor. doğrudan satış stratejisi.A

Aynı zamanda, Nike’ın web sitesinden alışveriş yapan sadık müşteriler artık şirketin ana serileri olan yeni Air Force 1, Air Jordan 1 veya Dunks çiftlerini satın almıyor. Eleştirmenler, spor ayakkabı serilerinin perakendecinin ürünlerine çok uzun süredir hakim olduğunu ve bir dizi yeni başlayan rakipten yeni stiller ve yenilikçi tasarımlar arayan müşterileri geri çevirdiğini söylüyor.

Geriye Nike’ın en önemli müşterilerinden bazılarını, yani koşucuları geri kazanma şansı kaldı. Perakendeci inovasyon pahasına doğrudan satış stratejisine odaklanırken, On Running ve Hoka gibi cılız rakipler pazar payını kaptı.

“Görüşmenin sonuna doğru koşmanın tüketicilerin katıldığı önemli bir spor olduğundan bahsetmeleri neredeyse saçmaydı. … Bunu uzun zamandır biliyorduk, tüketicinin fikrini değiştirdiğini biliyorduk Jane Hali & Associates’in kıdemli araştırma analisti Jessica Ramírez, CNBC’ye yaptığı açıklamada, pandemi sonrası nasıl çok daha aktif olduklarını,” dedi ve Nike’ta bir yönetim değişikliğine “oldukça ihtiyaç duyulduğunu” ekledi.

“Karantina sonrasında tüketicinin koşmayı benimsediğini ve bu konuda ciddi olduğunu, her gün koşan bir koşucunun olduğunu ve Nike’ın buna pek yanıt vermediğini gördük” dedi. “Bence, yönetim önemli tüketici değişimlerini kaçırdığında, şirketinizde bir sorun var demektir; bir şeyler değişti ve onlar hedefi kaçırmışlar.”

Neuberger Berman’ın kıdemli araştırma analisti Kevin McCarthy, Perşembe günü CNBC’den Scott Wapner’a şirketin yönetimde bir değişikliğe ihtiyacı olduğunu söyledi ve Donahoe’nin iş sözleşmesinin yakında sona erebileceğini tahmin etti.

McCarthy, CNBC’de şöyle konuştu: “Bu şirketle ilgili öne sürdüğünüz her şey yanlış; yürütmeye, yönetime ve diğer her şeye geri dönüyor.”Kapanış Zili“

“Şu anda çok yetenekli birkaç dahili adayları var; tartışmaya katılan birkaç eski Nike adayınız da var ve ayrıca tartışılan başka rakipleriniz de var. Ancak bu şirketin liderliğinin önümüzdeki altı ay içinde değişeceğinin varsayıldığını düşünüyorum.”

Donahoe’ya haksızlık etmemek gerekirse, görev süresine iki aydan kısa bir süre kala ABD’de Kovid-19 salgını ciddi anlamda başladı ve o, kapatılan mağazalarla boğuşmak zorunda kaldı. uzaktan çalışanlar ve değişen tüketici tercihleri ​​ve yeteneklerinde inişli çıkışlı bir yolculuk.Â

Şirketin hisseleri azalmış olsa da Nike’ın yıllık satışları onun liderliğinde yaklaşık %37 artarak 2020 mali yılındaki 37,4 milyar dolardan 2024 mali yılında 51,36 milyar dolara yükseldi.

Nike’ın kurucusu ve fahri başkanı Phil Knight’a sorarsanız Donahoe gayet iyi durumda.

86 yaşındaki oyuncu CNBC’ye yaptığı açıklamada, “Nike’ın geleceğe yönelik planlarını gördüm ve onlara tüm kalbimle inanıyorum.” dedi. “Nike’ın geleceği konusunda iyimserim ve John Donahoe’ya sarsılmaz bir güvenim var ve tam desteğim var.”